A los rusos se les dijo que se hicieran hombres: la picadora de carne de la guerra espera

En diciembre pasado, estalló una breve controversia en torno a un anuncio de reclutamiento militar ruso que mostraba a un abuelo indigente y de ojos tristes a punto de vender su Lada antes de que su nieto lo rescatara firmando un contrato para el servicio militar. El video fue tan espantoso que los blogueros rusos a favor de la guerra intentaron culpar a las operaciones psicológicas ucranianas. De hecho, era real y formaba parte de una serie de anuncios en las redes sociales en los que se presentaba el servicio militar como la respuesta a varios problemas relacionados con la pobreza (desde ser amenazado por usureros hasta tener que vivir con suegros desagradables). Pero esa fue, al menos, una campaña de una oscura agencia de publicidad que se cerró rápidamente una vez que provocó una reacción violenta. El último y espantoso anuncio de Rusia en el que se insta a los hombres a que se ofrezcan como voluntarios —y, sin sutileza, se da a entender, que sirvan en el frente en Ucrania— proviene del propio Ministerio de Defensa ruso.

El anuncio producido hábilmente muestra a hombres con atuendos militares transformándose en sus aburridos personajes civiles de un guardia de seguridad de un supermercado ("¿Es este el tipo de defensor que querías ser?"), Un entrenador físico ("¿Es esto todo lo que hay en tu fuerza? ") y un taxista ("¿De verdad es este el camino que querías tomar?") y los contrasta con las imágenes románticas de un soldado poniéndose el casco y cargando su rifle. El lema: "Eres un hombre. [O, para ser exactos, un mujik, algo así como 'un chico' pero con connotaciones mucho más brutales y machistas.] Vamos, sé uno".

Hay mucho que se podría decir sobre este anuncio, como su engaño grotesco y flagrante. No hay nada nuevo o exclusivamente ruso, por supuesto, en los anuncios de reclutamiento militar que ponen un brillo romántico a las realidades mucho menos románticas del servicio. Pero en este caso, la brecha entre las tomas de la película de acción del guerrero súper macho y la sombría realidad, desde la terrible brutalidad que las fuerzas de ocupación rusas infligen a la población ucraniana hasta el hecho de que la guerra es una picadora de carne para los propios soldados rusos. —es simplemente fuera de serie. Como lo expresó el bloguero expatriado ruso Michael Nacke en un comentario mordaz:

"Ser un hombre de verdad" en el concepto del estado ruso aparentemente significa croar. Eso es exactamente lo que les espera a muchos de los hombres que firmarán este contrato. . . . Si eliges entre el trabajo de taxista y la tumba, el trabajo de taxista es indiscutiblemente mejor. Y en todos los demás parámetros morales, ser un soldado ruso hoy es ser un asesino, ser cómplice de esta guerra criminal y de los crímenes de guerra.

Pero, por supuesto, este engaño es una característica estándar de la propaganda rusa actual; es la apelación explícita y descaradamente manipuladora a la masculinidad tradicional lo que hace que el nuevo anuncio se destaque. Como señala Nacke, es parte de la propaganda rusa pseudotradicionalista de los últimos años: "la homofobia, la charla sobre el patriarcado, el etiquetado del feminismo como una especie de ideología radical antirrusa". La retórica homofóbica en particular se ha disparado desde el comienzo de la guerra, con la propaganda rusa a menudo retratando la "operación especial" en Ucrania como una batalla contra la amenaza de los desfiles del Orgullo Gay y otras influencias LGBT. (Recientemente, el principal propagandista ruso, Vladimir Solovyov, grabó un llamamiento a los soldados ucranianos en el que les dijo no solo que los estadounidenses los estaban utilizando con fines infames contra Rusia, sino que su cultura estaba siendo profanada, entre otras cosas, por "homosexuales bailando en Khreshchatyk", la avenida principal de Kiev).

Uno puede ser escéptico ante las críticas feministas o progresistas de la "masculinidad tóxica"; por lo que vale, a menudo he compartido este escepticismo. Uno puede incluso estar de acuerdo con comentaristas conservadores como David French, quien ha argumentado que ese discurso se usa a menudo tanto para demonizar a los hombres como para menospreciar las cualidades tradicionalmente masculinas (impulso competitivo, liderazgo, fortaleza, etc.) que juegan un papel importante y positivo en la sociedad. , al menos cuando no se lleva a los extremos. (Si tales cualidades deben verse como "masculinas" o simplemente humanas es otra cuestión). Pero el anuncio del ejército ruso, que ilustra claramente el papel del machismo, el culto del muzhik, en la propaganda nacionalista rusa de la era de Putin, en realidad hace una caso bastante fuerte de que el concepto de "masculinidad tóxica" es válido. En este caso, se está utilizando en un intento desvergonzado de avergonzar a los hombres para que se ofrezcan como voluntarios para una guerra sin sentido y malvada, para convencerlos de que es su deber matar y mutilar, y muy posiblemente ser mutilados y asesinados, para las locas fantasías imperialistas de Vladimir Putin. Es una visión de la "masculinidad" que, solo unos días después del anuncio del ejército "Sé un hombre", dio a luz un videoclip del cantante pop "patriótico" conocido como Shaman que reprodujo tan fielmente la estética nazi que incluso algunos propagandistas del Kremlin se asustado.

Por supuesto, también vale la pena señalar que el discurso del macho ruso también atrae a una gran parte de la derecha estadounidense, donde la masculinidad es un tema popular (nótese el título del próximo libro del senador Josh Hawley). ¿Recuerdan cuando, en mayo de 2021, el senador Ted Cruz hablaba efusivamente sobre la dura masculinidad que se mostraba en los anuncios de reclutamiento del ejército ruso y cómo esos anuncios rusos avergonzaban el despertar insignificante en un anuncio del ejército de los EE. UU. que presentaba a una mujer joven con dos madres? en lugar de un tipo musculoso feroz?

Santo cielo.

Tal vez un militar despierto y castrado no sea la mejor idea... https://t.co/8aVFMW98NM

– Ted Cruz (@tedcruz) 20 de mayo de 2021

Ese tuit le valió a Cruz una respuesta sarcástica un año después, cuando ya estaba claro que el machista ejército ruso no se estaba cubriendo exactamente de gloria en Ucrania. (Mientras tanto, la mujer con dos madres que aparece en el anuncio de EE. UU. de la que Cruz se burló es una persona real que opera un complejo de misiles Patriot, una parte del hardware estadounidense que actualmente ayuda a Ucrania a frustrar la agresión de Rusia). En este momento, para todos los pro -Simpatiza con el Kremlin en el ala trumpiana del Partido Republicano, dudo que incluso el senador Hawley, quien virilmente ha pasado de un fuerte apoyo para armar a Ucrania a burlarse de los republicanos que quieren ser "el partido de Ucrania", tenga palabras de elogios para el anuncio ruso que exhorta a los hombres de verdad a ir a la guerra.

Este despreciable episodio de la guerra de Rusia en Ucrania tiene una posdata fascinante. Poco después de que se emitiera por primera vez el nuevo anuncio de reclutamiento ruso, un brillante ucraniano tuvo una respuesta fantástica: rehizo el clip con un texto diferente y un mensaje radicalmente diferente en el que los hombres en trabajos pacíficos son los buenos.

Ucrania subvierte el anuncio de movilización de Rusia: "No quiero matar niños. No quiero cortar cabezas. No quiero ser responsable de los crímenes de guerra de Putin. Eres un humano. Así que sé uno".

Una vez más, son tan, tan buenos en esto. pic.twitter.com/QToMcAtwBN

— Dr. Ian Garner (@irgarner) 20 de abril de 2023

El nuevo eslogan, "Eres un ser humano. Vamos, sé uno", reemplaza el lenguaje codificado masculino de mano dura del original con valores humanos neutros en cuanto al género.

Por supuesto, no es tan simple como eso: el esfuerzo de guerra de Ucrania no es exactamente neutral en cuanto al género. Si bien algunas mujeres enfrentan el servicio militar obligatorio, el borrador general se aplica solo a los hombres, y la opinión de que es un deber del hombre proteger su hogar y su familia está lejos de desaparecer en la cultura ucraniana. No obstante, es revelador que los medios de comunicación ucranianos y los esfuerzos de relaciones públicas con frecuencia subrayan la presencia de mujeres en las fuerzas armadas e incluso en el frente; en particular, dado que la palabra "defensor" tiene versiones masculinas y femeninas específicas en ucraniano, el presidente Volodymyr Zelensky siempre usa ambos, "zakhisniki i zakhistnitsy", cuando habla de los defensores de Ucrania. Además, las imágenes ucranianas de soldados varones a menudo se centran en sus cualidades amables y cariñosas, mostrándolos con sus hijos o con mascotas.

En cierto sentido, la yuxtaposición de los dos anuncios, "Sé un mujik" y "Sé un ser humano", puede verse como un choque entre una versión arcaica y tóxica de la masculinidad y un humanismo moderno más que capaz de incorporar las virtudes masculinas tradicionales. . Y la visión humanista está demostrando no solo ser mejor sino más fuerte.

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